Nova produção audiovisual foi revelada durante o Jantar Oficial do Centro de Portugal, no âmbito da BTL 2026, destacando a diversidade de experiências turísticas da região, onde territórios como o concelho de Penacova se afirmam pelo património natural e paisagístico
Filme apresentado no Jantar Oficial do Centro de Portugal
A Turismo Centro de Portugal apresentou o novo filme promocional da região, intitulado “Aqui Nunca é Demais”, durante o Jantar Oficial do Centro de Portugal, realizado no âmbito da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market 2026, em Lisboa.
O evento reuniu centenas de convidados, incluindo membros do Governo, deputados, autarcas, empresários do setor turístico, associações, parceiros estratégicos e representantes da comunicação social, constituindo um dos momentos mais relevantes da presença da região na maior feira de turismo realizada em Portugal.
Antes da exibição do filme, intervieram Rui Ventura, presidente da Turismo Centro de Portugal, e Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, que destacaram a evolução do turismo na região e os desafios associados à crescente competitividade entre destinos turísticos.
2025 foi o melhor ano turístico da história da região
Durante a sua intervenção, Rui Ventura sublinhou que 2025 foi o melhor ano turístico de sempre para o Centro de Portugal, com quase 8,5 milhões de dormidas registadas e cerca de 552 milhões de euros de proveitos nas unidades de alojamento turístico.
Segundo o responsável, estes resultados refletem cinco anos consecutivos de crescimento, resultado da qualificação da oferta turística, da diversificação de produtos e do trabalho em rede desenvolvido entre entidades públicas, autarquias e empresários do setor.
Por seu lado, Pedro Machado destacou a evolução consistente da região nos últimos anos, sublinhando as oportunidades e os desafios que se colocam num contexto de crescente concorrência internacional entre destinos turísticos.
Uma narrativa que junta tecnologia, ficção e emoção
Com 3 minutos e 45 segundos de duração, o filme “Aqui Nunca é Demais” apresenta uma abordagem criativa inovadora na promoção turística do território.
A narrativa acompanha três humanoides — Rita, Tiago e António — enviados numa missão científica para analisar o Centro de Portugal, cada um associado a uma dimensão distinta da experiência turística: movimento e mar, história e património, natureza e paisagem.
Ao longo da viagem pela região, a análise racional baseada em dados transforma-se numa experiência emocional, transmitindo a ideia central da campanha: existem experiências que não podem ser medidas — têm de ser vividas.
O conceito criativo foi desenvolvido pela agência Razão – Estratégia, Criatividade e Gestão da Comunicação, com produção da Lightbox Film & Advertising e realização de Luís Ismael.
Penacova integra a diversidade turística do Centro de Portugal
A campanha procura valorizar a diversidade de territórios que compõem o Centro de Portugal, onde se incluem destinos de natureza, património histórico e experiências culturais diferenciadas.
Entre esses territórios encontra-se o concelho de Penacova, que se destaca no contexto regional pela forte ligação ao turismo de natureza, pelas paisagens do vale do rio Mondego e pelo património histórico e religioso, onde se inclui o Mosteiro de Lorvão, um dos mais antigos mosteiros portugueses.
A rede de praias fluviais, os miradouros naturais, os trilhos pedestres e a oferta gastronómica local contribuem igualmente para afirmar Penacova como um destino relevante na estratégia turística do Centro de Portugal, integrada na valorização de experiências autênticas e ligadas ao território.
Nova campanha reforça promoção do destino
Com esta nova campanha promocional, a Turismo Centro de Portugal pretende reforçar o posicionamento da região como um destino contemporâneo, diverso e emocionalmente envolvente, capaz de atrair visitantes nacionais e internacionais.
A estratégia aposta numa comunicação diferenciadora que cruza linguagem cinematográfica, inovação tecnológica e identidade territorial, promovendo experiências turísticas que combinam natureza, património, cultura, gastronomia e hospitalidade em todo o território regional.
